• 中國行業研究網行業數據
    • 資訊
    • 報告
    當前位置:中研網 > 數據 > 行業數據

    玩具行業企業分析及玩具行業市場需求分析

    • 2019年5月13日 WuZhiCong來源:互聯網 1081 69
    • 繁體

    一、2012-2016年玩具行業市場供給分析

    據中研產業研究院發布的《2017-2022年中國玩具行業發展趨勢及投資潛力研究報告》統計數據顯示!目前,我國國內玩具企業數量眾多,規模較小,外銷為主,自主品牌少。 目前,我國是全球最大的玩具生產國和出口國,擁有各類玩具企業2萬余家,以出口貿易為主,截至2016年底規模以上玩具企業有1519家。

    圖表:2012-2016年我國玩具生產廠家

    單位:萬家

    數據來源:中研普華

    上世紀90年代初,國內大部分玩具廠商缺乏清晰完整的產品戰略,僅從事簡單的代工生產或貼牌生產,欠缺根據市場需求以及產品趨勢進行設計的能力,產品缺乏特色和針對性;在銷售環節上,也很少有專業的銷售人員對消費者進行產品介紹,缺乏持續銷售意識。因此,我國大部分玩具產品缺少創新、品種單調、經濟附加值低,玩具市場缺乏自主品牌產品,同質化嚴重,競爭激烈,開發程度低。

    雖然國產玩具價格偏低,在中低端市場具有較強競爭力,基本壟斷了小規模的批發市場和小商小販等銷售渠道,但國內高端玩具市場被國外品牌主導。根據香港貿易發展局的調查顯示,在國內玩具消費市場上,國外品牌占主導地位,消費者認知品牌也以國外品牌為主,對國內自主生產的玩具品牌認知度較低。 上世紀90年代開始,部分玩具企業及時轉型,致力于打造自主品牌。經過多年發展,形成了一批頗具規模的企業和品牌,如奧飛動漫、高樂股份、互動娛樂、驊威股份、群興玩具、邦寶股份等玩具企業,但總體而言國內玩具企業規模較小,難以與銷售收入動輒百億元的國際品牌廠商相抗衡。

    二、2012-2016年玩具行業市場需求分析

    新一輪嬰兒潮+消費水平提高,雙動力推動國內市場加速啟動。影響玩具消費的眾多因素中,兒童人口總數、生育政策、家庭收入以及消費意識最為關鍵。從“二胎新政”或引發的新一輪嬰兒潮到社會結構變遷導致的中產消費崛起,越來越多的利好因素正不斷推動我國玩具消費市場的壯大。

    圖表:2012-2016年我國0-14歲兒童數量示意圖

    數據來源:國家統計局

    隨著人口眾多的“80后”一代長大并陸續成家,我國迎來了新一輪的婚育高峰,這將推動第四次“嬰兒潮”的到來。此外,隨著“單獨二胎“政策的放開,這將進一步強化第四次嬰兒潮的人口規模。 “嬰兒潮”的到來將直接拉動國內玩具的市場需求。

    隨著單獨二胎政策的實施,以及我國居民收入水平的提高,到了生育年齡的人群更有意愿生兩個小孩。根據國家衛計委調查結果顯示,已婚育齡人群的平均理想子女數為1.93個,單獨二孩政策目標人群中近40%有再生育的打算。隨著單獨二胎政策的落實,將會改善我國兒童人口下降趨勢,未來每年新生兒數將介于1780-1950萬人,兒童人口總數將維持在2.2-2.5億之間。

    近年來,隨著我國經濟水平的提高,人均可支配收入正在逐步提高,此外,新生代“80后”父母大多受過高等教育,較為重視孩子的早期教育和娛樂問題,因此對于玩具的消費意愿極高,這將為玩具的消費增長提供動力。與發達國家相比,我國兒童的人均玩具消費額極低。這樣的市場一旦完全釋放,對我國的玩具產業將起到巨大的推動作用。

    三、2012-2016年玩具行業市場規模分析

    圖表:2012-2016年玩具行業市場規模示意圖

    數據來源:中研普華(注:數據僅包括國內市場)

    我國玩具市場規模具有巨大的增長空間。雖然我國玩具市場規模歷年呈現增長趨勢,從2012年的500億元,增長到2016年的579億元,但家庭平均玩具消費和世界玩具成熟市場乃至部分新興市場國家相比,仍然具有較大差距??紤]目前我國家庭平均玩具消費仍處于較低水平以及我國家庭收入不斷增長的現實狀況,國內玩具市場規模增長前景良好。

    想要了解更多關于玩具行業專業分析請關注中研普華研究報告《2017-2022年中國玩具行業發展趨勢及投資潛力研究報告


    玩具.玩具行業需求企業當前如何做出正確的投資規劃和戰略選擇?

    專家免費咨詢答疑

    延伸閱讀

    細分市場研究 可行性研究 商業計劃書 專項市場調研 兼并重組研究 IPO上市咨詢 產業園區規劃 十三五規劃

    中研網 中研網 發現資訊的價值 研究院 研究院 掌握產業最新情報        中研網是中國領先的綜合經濟門戶,聚焦產業、科技、創新等研究領域,致力于為中高端人士提供最具權威性的產業資訊。每天對全球產業經濟新聞進行及時追蹤報道,并對熱點行業專題探討及深入評析。以獨到的專業視角,全力打造中國權威的經濟研究、決策支持平臺! 廣告、內容合作請點這里尋求合作

    推薦閱讀

    大眾汽車發布EV電池回收計劃 準備在未來幾年開始回收舊電池

    大眾汽車發布EV電池回收計劃北京時間5月13日消息,據國外媒體報道,大眾汽車計劃到2025年每年生產100萬輛電動汽車。該...

    物流一周熱點事件:加多寶出資6000萬成立物流企業

    一、加多寶出資6000萬成立物流企業5月8日消息,據數據顯示,北京大運通泰物流有限公司成立于2019年5月6日,法定代表人...

    跨境電商與傳統電商有什么區別?傳統貿易企業如何轉型成為B2B跨境電商?

    跨境電商與傳統電商有什么區別?1、傳統的電商,其交易買賣雙方一般屬于一個國家,即國內的商家賣家在線銷售給國內的買...

    南非對外承包工程業務規模分析及行業業務領域分析

    2014-2016年南非對外承包工程業務規模分析一、2014-2016年南非對外承包工程新簽合同額自2004年中國對南非的承包工程實...

    2018年山東省商品房銷售月度累計情況

    去年山東商品房新開工、竣工規模、房地產開發企業商品房銷售面積均創歷史新高,“庫存”降至近年來最低。據山東省統計...

    首批5G手機過萬元 多種原因造成5G手機價格高企

    隨著5.17電信日的臨近,三大運營商試商用5G的消息漸漸熱了起來,而目前已上市的6款5G手機售價均過萬元,這顯然脫離了2...

    猜您喜歡

    【版權及免責聲明】凡注明"轉載來源"的作品,均轉載自其它媒體,轉載目的在于傳遞更多的信息,并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。中研網倡導尊重與保護知識產權,如發現本站文章存在內容、版權或其它問題,煩請聯系。 聯系方式:jsb@chinairn.com、0755-23619058,我們將及時溝通與處理。

    中研普華集團聯系方式廣告服務版權聲明誠聘英才企業客戶意見反饋報告索引網站地圖 Copyright ? 1998-2020 ChinaIRN.COM All Rights Reserved.    版權所有 中國行業研究網(簡稱“中研網”)    粵ICP備18008601號

    研究報告

    中研網微信訂閱號微信掃一掃

    澳洲快3直播